Em 2025, a Bahia consolidou a liderança no turismo nacional, com crescimento acima da média do país. De acordo com a última pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de janeiro a outubro, o volume das atividades turísticas no estado cresceu 7,4%, enquanto o aumento no Brasil foi de 5,3%, em comparação com o mesmo período de 2024.
No turismo internacional, a Bahia lidera a entrada de visitantes estrangeiros no Nordeste, com recorde histórico. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil turistas do exterior estiveram no território baiano, um aumento de mais de 50% em relação ao mesmo período de 2024, quando foram registrados 125,1 mil. Os aeroportos baianos receberam 43,7% dos visitantes internacionais que procuraram a região nordestina, o melhor resultado, desde 2019, quando durante todo o ano, o estado recebeu 152 mil estrangeiros.
A Bahia tem ligação aérea com os principais polos emissores de turistas no Brasil e voos diretos que partem de Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Montevidéu (Uruguai), Lisboa (Portugal), Madri (Espanha) e Paris (França), o que representa estar conectada a mais de 200 destinos ao redor do mundo. A partir de janeiro, o estado terá de volta a rota da Cidade do Panamá (América Central) para a capital baiana, da Copa Airlines, que oferece conexões com 80 cidades das Américas.
Neste ano, o estado foi premiado como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e religiosas e competições esportivas receberam o apoio da Secretaria Estadual de Turismo, envolvendo iniciativas regionais, nacionais e internacionais.
